2018中国茶文化发展论坛:文化传承与品牌创新

日期:2018-08-11 12:09

中国茶文化体现了中国优秀文化和东方智慧,其中蕴含着中华民族对生命的敬畏,对世界和平的向往和对美好生活的追求。中国茶文化融合了传统的理念和思想,彰显人们对真善美的追求,体现社会主义的核心价值观的思想精华。国家提出要坚定文化自信并十分重视弘扬优秀传统文化,茶文化是最典型的中国优秀传统文化符号之一,现在很多重大外交场合开展“茶叙”外交,茶文化在文化交流中扮演着越来越重要的角色。茶文化体现我国人民优秀的美德和道德观念,具有强大的影响力、生命力和文化自信。


2018中国·天津梅江茶业及茶文化博览会(简称天津茶博会)8月10日如约开幕。在简短而隆重的开幕式后,“2018中国茶文化发展论坛”畅谈中国茶文化的发展。此次论坛以“文化传承与品牌创新”为主题,业界精英、企业代表、媒体人士从各自专业的角度来分享眼中的中国茶文化发展的过去、现在以及未来。


中国茶文化发展论坛,是天津茶博会的重要活动之一,紧扣时代脉搏,把握茶文化茶产业的发展规律,为中国茶文化的发展助力。广州益武国际展览有限公司董事总经理李广韬、天津市悦暄朗商贸有限公司总经理康倩、天津美术学院产品设计研究院院长阎维远、广告人学院院长封万超等几位业界代表进行了精彩解读,他们从各自角度分享了茶文化传承与品牌创新理念,与在场嘉宾分享了茶文化发展与品牌创新发展之路。


李广韬先生认为传承和创新是一种相生的关系。历史上茶行业没有像现今发展得这么好。十几二十年前,茶作为农副产品,人们对茶行业的意识不强。茶文化在不断发展,人们对茶的见解也在不断深入。企业在打造品牌,如何脱离农副产品的形象,与现代茶业接轨是需要重点关注的问题。而产品制作坚守初心,传承需要忠诚感。希望全社会更多关注中国茶文化的传承,而品牌的创新交给企业去发展。

康倩女士认为作为茶企人,都应该牢记总书记的那句话:不忘初心。茶企要做好茶,呈现给消费者好的茶,应该回归茶的本质。经营者应该带给消费者干净的、健康的茶。茶企不必过于追求创新,大自然已经足够丰富,能够给我们很多东西。茶企可以在产品包装、生活体验上创新,但在产品制作上应该传承。在树立品牌过程中,需要每一个茶人的坚守,对初衷、品质和未来的坚守。

阎维远先生认为当今服装、饮食、饮茶方式改变了,传统文化的符号和元素应该植入茶文化。中国茶文化讲究儒释道三者合一,这是其他国家和民族所不具备的。我们传统的象形文字可以运用到茶产品的设计和包装上去。现今很多企业只限于进行文字宣传,这是不够的,是滞后的一种表现,我们应该早进入角色化,让企业、媒体、院校联合起来共同推动中国茶文化的发展。

封万超先生认为茶文化源远流长,茶讲究儒释道的三合一,品牌和市场销售要两者合为一体。品牌应该看作品、牌、人三部分。现在讲究消费升级,要专注地做品质,找到消费者的买点,树立自己的品牌。更要注重产品粉丝化,让员工和消费者都成为品牌的粉丝。茶只有融入生活里,才有价值、有市场。品牌对于消费场景的关注十分重要,顾客才是核心。希望茶企品牌要把心意功夫做足。千秋大业一壶茶,希望茶企缔造更多的百年品牌。


品牌是企业开拓市场、占领市场的有力的武器之一,站在市场的角度看工艺和质量决定产品的价值,而品牌可以使产品产业有更大的附加值。


塑造品牌的过程中如何传承优秀的传统文化,与时俱进,赋予品牌新的时代内涵,从而使品牌在不断创新中发展,提升品牌影响力,是每个品牌都需要深入思考的问题。文化论坛也正是为要在品牌创新发展的同时为茶文化的推广助力。



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